TY - THES A3 - Roman Portas, Maria Mercedes A3 - Meirinhos, Galvão dos Santos AU - Rebelo, Rosa Maria Silva PY - 2017 UR - http://hdl.handle.net/11093/774 AB - Este trabalho tem como objeto de estudo o Product Placement. Pretendeu-se analisar a eficácia desta técnica de comunicação hibrida em filmes e avaliar o nível da hierarquia dos efeitos, cognitivos, afetivos e comportamentais, nos espetadores,... AB - The object of this study is the effectiveness of Product Placement in films and the evaluation of cognitive, affective and conative effects in audience with reference to products and brands inserted in films. Three films of James Bond filmography... AB - Este estudio tiene como objetivo conocer la forma cómo la colocación de productos en películas tiene impacto en la memoria del consumidor. La técnica de comunicación Product Placement es el objeto de estudio. Esta técnica funciona como un tipo de... LA - por TI - Eficácia comunicativa do "Product placement" en producciones cinematográficas M3 - doctoralThesis ER -