RT Dissertation/Thesis
T1 A comunicação publicitária - a relação das estratégias de mensagem com os referentes culturais : o caso da publicidade televisiva portuguesa e os seus referentes culturais
T2 A comunicación publicitaria - a relación das estratexias de mensaxe cos referentes culturais : o caso da publicidade televisiva portuguesa e os seus referentes culturais
A1 Ribeiro, Maria Belém Reis Serra Pereira
K1 5311.01 Publicidad
K1 6301.05 Lengua y Cultura
K1 5910.02 Medios de Comunicación de Masas
AB A publicidade ocupa um lugar de destaque no mundo atual hipermediatizado eposiciona-se como elemento privilegiado de comunicação entre o produto e o potencialconsumidor. Neste sentido, atua no palco da mediatização, servindo-se das suasmúltiplas linguagens para seduzir o espectador, estabelecendo uma comunicaçãoespecífica e, através dela, convoca referentes culturais e atua, ela própria, como agentecultural.A televisão veio proporcionar uma comunicação diferida, mediada, na qual orador eouvinte não partilham o mesmo espaço, mas apresenta as vantagens de transformaçãodas estratégias de mensagem, permitindo responder aos desafios do novo consumidormais exigente e mais informado.Tendo como objeto a publicidade televisiva portuguesa, neste trabalho de investigaçãopretende-se selecionar, com base nos objetivos delineados, quinze spots televisivos dostrês canais generalistas de acesso livre da televisão portuguesa (RTP1, SIC e TVI) paraproceder a uma análise de metodologia qualitativa dos seus múltiplos discursos, desdeas mensagens às imagens, elementos gráficos audiovisuais e contextos, passando pelastécnicas publicitárias e comunicacionais – as suas linguagens, relação de figurasretóricas, estratégias semióticas e processos criativos - com o objetivo de analisar anatureza da comunicação publicitária e relacioná-la com os seus referentes culturais.Assim, este estudo propõe uma definição da comunicação publicitária, baseada nas suasmúltiplas linguagens e estratégias persuasivas, bem como na necessidade de atualizaçãoconstante dos referentes culturais do novo perfil de consumidor. Através das estratégiasde mensagem, a publicidade vem estabelecendo um tipo de linguagem particular decomunicação que, ao mesmo tempo que envolve o espectador em múltiplos mundos esimulacros, parece devolver-lhe a própria cultura, recuperando os mitos de fundação daexistência humana.
YR 2018
FD 2018-05-28
LK http://hdl.handle.net/11093/989
UL http://hdl.handle.net/11093/989
LA por
DS Investigo
RD 13-dic-2024