RT Dissertation/Thesis T1 Eficácia comunicativa do "Product placement" en producciones cinematográficas A1 Rebelo, Rosa Maria Silva K1 6203.01 Cinematografía K1 6104.01 Procesos Cognitivos K1 5308.02 Comportamiento del Consumidor AB Este trabalho tem como objeto de estudo o Product Placement. Pretendeu-se analisar a eficácia desta técnica de comunicação hibrida em filmes e avaliar o nível da hierarquia dos efeitos, cognitivos, afetivos e comportamentais, nos espetadores, relativamente a produtos e marcas inseridos nos filmes em estudo. Para o efeito, foram exibidos três filmes da filmografia James Bond, tendo os dados desta investigação resultado da aplicação dos questionários aos sujeitos da amostra, constituída por 300 estudantes universitários de nacionalidade portuguesa e espanhola e organizados aleatoriamente em seis grupos independentes. Nesta investigação, procedeu-se à localização e identificação de produtos e marcas e ou serviços, constantes nas produções cinematográficas em estudo, que permitiram a elaboração de três questionários específicos para cada filme exibido. Estes questionários foram aplicados nas línguas maternas dos sujeitos da amostra. Através de observação direta foram recolhidos dados, relativos à superfície ocupada, e à duração da inserção de produtos/marcas inseridos nas obras cinematográficas em estudo. Foi aplicado o procedimento metodológico, desenvolvido por (Bravo, 1995) para a medição do espaço ocupado. Foi ainda medido o tempo de duração do placement em segundos, e o número de ocorrências. Foi realizada uma análise descritiva e inferencial dos dados obtidos na aplicação dos questionários. Aplicámos os instrumentos estatísticos teste de Coeficiente de Correlação ponto-bisserial, para relacionar a recordação com o espaço e tempo ocupados pelos produtos/marca; teste de Mann-Whitney para verificar a existência de associação entre recordação e atitudes em relação à marca; e o teste de Qui-Quadrado para averiguar a existência de associação entre as variáveis atitudes e intenção de compra. O programa utilizado para o tratamento estatístico foi o Statistical Package for Social Sciences (SPSS) na versão 23. Os resultados indicam que os sujeitos recordaram e recuperaram produtos e marcas de forma espontânea e sugerida (com pistas), mas também indicaram produtos e marcas falsos, como presentes nos filmes; as marcas mais recordadas não obtiveram atitudes mais favoráveis ou sequer as mais indicadas com maior intenção de compra; foi possível verificar que existe correlação entre espaço, tempo e recordação (H1); que os sujeitos que recordaram marcas em estudo tinham atitudes mais favoráveis, mas que os sujeitos que não recordaram essas marcas revelaram também atitudes favoráveis em relação estas (H2). Não ficou clara a associação entre atitudes favoráveis e intenção de compra (H3). YR 2017 FD 2017-08-07 LK http://hdl.handle.net/11093/774 UL http://hdl.handle.net/11093/774 LA por DS Investigo RD 07-feb-2025