RT Journal Article
T1 Examining the business model of replenishment subscriptions: a longitudinal case study
T2 Examinando el modelo de negocio de las suscripciones de reposición: un estudio de caso longitudinal
A1 Rodríguez García, Miguel
A1 Núñez Fernández, Alba
A1 González Romero, Iria
A1 Prado Prado, José Carlos
K1 5311 Organización y Dirección de Empresas
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB Nuestro estudio desarrolla el modelo de negocio de las subscription boxes de reposición para encontrar las claves de su viabilidad. Para ello, utilizamos el Business Model Canvas (BMC) en un estudio de caso longitudinal de cuatro años sobre una destacada start-up del sector. Nuestro estudio muestra que el éxito de estos modelos radica en un servicio altamente personalizado a los suscriptores para reducir la tasa de abandono. Además, las empresas necesitan una mejor asignación de recursos de marketing debido al alto coste de las pruebas gratuitas y estandarizar los procesos de reposición desde las primeras etapas de desarrollo.
PB Direccion Y Organizacion
SN 21716323
YR 2022
FD 2022-12
LK http://hdl.handle.net/11093/5557
UL http://hdl.handle.net/11093/5557
LA eng
NO Direccion Y Organizacion, (78): 40-53 (2022)
DS Investigo
RD 04-dic-2024