RT Journal Article
T1 Importancia de la oferta económica en la licitación de publicidad institucional: Coste versus calidad
T2 The importance of the economic bid in institutional advertising campaigns: cost vs. quality
A1 Perez Seoane, Jesús
A1 Corbacho Valencia, Juan Manuel
A1 Abuin Penas, Javier
K1 5909 Administración Pública
K1 6114.01 Publicidad
K1 5303 Contabilidad Económica
AB Con más de 5.000 contratos anuales y un presupuesto total estimado de 738,3 millones de euros invertidos en publicidad institucional, el sector público es el principal anunciante en España. En sus licitaciones, uno de los aspectos con mayor incidencia en la adjudicación es la oferta económica. Se analiza la aplicación de la normativa vigente a diez licitaciones con especial atención a las bajas anormales. Los resultados demuestran que las licitaciones favorecen las ofertas económicas agresivas. No siempre gana la mejor oferta técnica, sino que se impone la más barata, siendo reducido el impacto de las bajas temerarias como tal.
PB International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual
SN 26959631
YR 2022
FD 2022-11-20
LK http://hdl.handle.net/11093/4634
UL http://hdl.handle.net/11093/4634
LA spa
NO International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, 12(4): 1-13 (2022)
DS Investigo
RD 06-dic-2024