Acercamiento a las campañas publicitarias de carácter audiovisual de los videojuegos en medios convencionales: el papel protagonista del tráiler

Abstract

El sector de los videojuegos se encuentra en una fase de crecimiento en los últimos años consolidándose como la primera industria de ocio audiovisual e interactivo en España, siendo clave para ello la venta de software por encima de las consolas o hardware. Partiendo de este dato, proponemos con esta investigación un análisis de la estrategia publicitaria, el concepto creativo y el estilo visual utilizado en las campañas creadas para los productos de este sector (los videojuegos). Nos centraremos para ello en las piezas creadas con formato spot televisivo o videogame tráiler con difusión en internet, con la finalidad de observar la línea estratégica creativa y de venta utilizadas en la promoción de los videojuegos durante su fase de lanzamiento al mercado.

The video game industry is in a growth phase in recent years establishing itself as the industry's first interactive audiovisual entertainment in Spain, being key to this the software sales overs hardware. From this information, we propose in this research an analysis of the advertising strategy, creative concept and visual style used in campaigns created for products in this sector (video games), focusing on the pieces created with the formato of TV spot or videogame trailer to be broadcast or included in the internet, in order to observe the creative strategic line and selling used in the promotion of video games during its phase-to-market.