Estrategias comunicativas comerciales de los principales influencers en España en redes sociales

Abstract

Introducción. En los últimos años, el marketing con influencers ha crecido de forma notable llegando a ser, hoy en día, uno de los elementos pioneros en el social media marketing y en una imprescindible estrategia para empresas de todos los sectores (Puromarketing, 2019). Este crecimiento se ve reflejado en el estudio de InfoAdex 2020, que desvelar los datos de la inversión publicitaria que recibieron los medios en 2019: han crecido 11 de los 16 Medios Estimados y la categoría de los influencers, un año después de estrenarse en el estudio, ha aumentado la inversión recibida un 67,1%, llegando a los 61,8 millones de euros (Crece la Publicidad con Influencers en España, InfoAdex, 2020). En el contexto de sobreconsumo de medios digitales, el papel de los denominados influencers —desde la perspectiva de su capacidad de prescripción— parece, cuando menos, importante (Díz, 2017). Así, el fenómeno influencer del que tanto se hace eco en los medios de comunicación, se ha convertido ya en una profesión y, sobre todo, en una potente estrategia de marketing. [...]