Estrategias publicitarias alternativas dirigidas a los jóvenes en España: análisis de casos en revistas

Abstract

En la actualidad los jóvenes se presentan como un colectivo complejo y difícil de seducir, por diferentes motivos, en consecuencia se exige que las estrategias publicitarias diseñadas para captar su atención y lograr la eficacia buscada, tengan que valerse de recursos distintos de los habituales. Entre estos recursos, uno que ha ganado importancia en los últimos años es el de la utilización de “lo alternativo”, entendiendo este como el empleo de personajes, mensajes y escenarios distintos de lo habitual y, en muchas ocasiones, rozando lo transgresor, lo polémico o lo incorrecto. Para ello hemos realizado un análisis de casos centrado en el medio revistas en España. Para intentar cono-cer cuáles son esas nuevas estrategias, se ha realizado un amplio trabajo de campo que toma como base las revistas, cuyos principales resultados son los que se presentan en este artículo.

For many reasons, today’s teenagers are seen as one of the most difficult and complex advertising targets. The design of advertising strategies has, therefore, changed drastically in order to capture the attention of this public. Among those new resources, one may include the use of “alternative style”, in other words, everything other than the usual strategy applied to characters, messages and scenarios and, in many instances, near transgression. A case analysis has been carried out considering magazines in Spain. The study seeks to unravel those new strategies based on a thorough investigation of that medium.

Na atualidade, os jovens apresentam-se como um coletivo complexo, de difícil sedução, por motivos distintos, em conseqüência exige-se que as estratégias publicitárias formuladas para cativar a sua atenção e atingir a eficácia desejada tenham que se valer de recursos diferentes dos habituais. Entre estes recursos um que tem ganhado importância nos últimos anos é o da utilização de “o alternativo”, percebendo-se este como exemplo de personagens, mensagens e cenários diferentes do usual e, muitas vezes, tangenciando a transgressão, a polêmica ou a incorreção. Para tanto, nossa análise concentra-se nos casos tirados de revistas espanholas. Para tentar conhecer quais são as novas estratégias, realizou-se um grande trabalho de campo com base nas revistas, cujos principais resultados são os que se apresentam neste artigo.