Estrategias comunicativas de los anunciantes españoles frente a la covid-19

Abstract

La crisis provocada por la COVID-19 parece haber provocado grandes cambios en lo relativo a la publicidad en nuestro país. En este trabajo intentamos identificar dónde se han producido esos supuestos cambios y cómo han afectado a las estrategias de los principales anunciantes. Debemos tener en cuenta que nuestra propuesta parte de un seguimiento continúo de la actividad de los anunciantes españoles, lo que permite determinar si los cambios que se han producido son verdaderamente importantes o si, simplemente, esta crisis (como las anteriores) ha consolidado modificaciones o evoluciones que ya se gestaban tiempo atrás. Para hacer frente a este objetivo abordamos tres líneas de trabajo: el análisis bibliográfico, el análisis de fuentes primarias y el trabajo de campo aplicado sobre las campañas de los principales anunciantes, en términos de inversión, de España. Con todo ello podremos aportar unas conclusiones iniciales sobre la respuesta de los anunciantes creando incluso un modelo estratégico específico para poder analizar las campañas difundidas en este periodo y, sobre todo, determinar a qué estrategia responden.

The crisis caused by COVID-19 seems to have caused great changes regarding advertising in our country. In this work we try to identify where these supposed changes have occurred and how they have affected the strategies of the main advertisers. We must bear in mind that our proposal is based on continuous monitoring of the activity of Spanish advertisers, which allows us to determine if the changes that have occurred are truly important or if, simply, this crisis (like the previous ones) has consolidated modifications or evolutions that were already brewing some time ago. To address this objective we address three lines of work: bibliographic analysis, analysis of primary sources and field work applied to the campaigns of the main advertisers, in terms of investment, in Spain. With all this we will be able to provide initial conclusions about the response of advertisers, even creating a specific strategic model to be able to analyze the campaigns broadcast in this period and, above all, determine which strategy they respond to.

A crise causada pelo COVID-19 parece ter causado grandes mudanças em relação à publicidade no nosso país. Neste trabalho procuramos identificar onde ocorreram essas supostas mudanças e como elas afetaram as estratégias dos principais anunciantes. Devemos ter em mente que nossa proposta se baseia no monitoramento contínuo da atividade dos anunciantes espanhóis, o que nos permite determinar se as mudanças ocorridas são realmente importantes ou se esta crise (como as anteriores) simplesmente consolidou modificações ou evoluções que já estavam se gestando há muito tempo. Para cumprir este objetivo, abordamos três linhas de trabalho: análise bibliográfica, análise de fontes primárias e trabalho de campo aplicado nas campanhas dos principais anunciantes, em termos de investimento, na Espanha. Com tudo isso poderemos fornecer algumas conclusões iniciais sobre a resposta dos anunciantes, inclusive criando um modelo estratégico específico para poder analisar as campanhas veiculadas neste período e, acima de tudo, determinar a qual estratégia eles respondem.