Estrellas del deporte como imagen de marca país: Análisis de entrevistas a futbolistas internacionales en el canal de YouTube de la Liga Profesional Saudí

Abstract

El estudio analiza la gestión de la marca país a través de la Liga Profesional Saudí (SPL), utilizando estrellas internacionales del fútbol para mejorar la imagen de Arabia Saudí. Se examinan entrevistas del canal de YouTube de la SPL, evaluando estructuras narrativas y reacciones del público en relación con la marca país. Cubriendo desde enero de 2023 hasta marzo de 2024, el análisis muestra un aumento en la producción de videos y la participación de la audiencia, destacando entrevistas con jugadores como Cristiano Ronaldo. Los hallazgos sugieren que la estrategia de contenido de la SPL contribuye a los esfuerzos de marca país de Arabia Saudí, aunque se examina críticamente el término “sportswashing” en el uso del deporte para contrarrestar percepciones negativas.

The study analyses country brand management through the Saudi Professional League (SPL), using international football stars to enhance the image of Saudi Arabia. It examines interviews from the SPL’s YouTube channel, assessing narrative structures and audience reactions to the country brand. Covering January 2023 to March 2024, the analysis shows an increase in video production and audience engagement, highlighting interviews with players such as Cristiano Ronaldo. The findings suggest that the SPL’s content strategy contributes to Saudi Arabia’s nation branding efforts, although it critically examines the term ‘sportswashing’ in the use of sport to counter negative perceptions