Relación entre la economía circular y el mercado de moda de lujo online en la actualidad: análisis de contenido de la plataforma de venta de segunda mano

Abstract

La transición de un modelo de producción lineal a un modelo circular implica, entre otras actividades, estrategias que estimulen nuevos patrones de consumo y el establecimiento de modelos de negocios caracterizados por cambios en la propiedad. Las estrategias desarrolladas por las plataformas de moda online especializadas en la reventa de ropa de lujo contribuyen a ello, sin embargo, su impacto en la economía circular aún no ha sido completamente investigado en el ámbito académico. El objetivo principal de la investigación propuesta es analizar los elementos comunicativos presentes en el sitio web Vestiaire Collective para comprobar la contribución al desarrollo de la economía circular en el actual mercado de moda de lujo de segunda mano online. Se emplea un instrumento validado para realizar un análisis de contenido categórico con los siguientes ejes: forma, contenido y elementos de interacción y participación. Los principales resultados indican que, por un lado, la plataforma emplea los elementos de forma y contenido priorizando aspectos comerciales tales como ofertas y descuentos, como estrategia para atraer a potenciales compradores, asimilándose a los mercados de gran producción, pero también se confirma que tanto la forma como el contenido y la interacción entre la comunidad contribuyen a reinterpretar la moda de lujo frente a los principios del fast fashion.

A transición dun modelo de produción lineal a un modelo circular implica, entre outras actividades, estratexias que estimulen novos patróns de consumo e o establecemento de modelos de negocios caracterizados por cambios na propiedade. As estratexias desenvolvidas polas plataformas de moda en liña especializadas na reventa de roupa de luxo contribúen a iso, sen embargo, o seu impacto na economía circular aínda non foi completamente investigado no ámbito académico. O obxectivo principal da investigación proposta é analizar os elementos comunicativos presentes no sitio web Vestiaire Collective para comprobar a contribución ao desenvolvemento da economía circular no actual mercado de moda de luxo de segunda man en liña. Emprega un instrumento validado para realizar unha análise de contido categórico cos seguintes eixos: forma, contido e elementos de interacción e participación. Os principais resultados indican que, por un lado, a plataforma emprega os elementos de forma e contido priorizando aspectos comerciais tales como ofertas e descontos, como estratexia para atraer a potenciais compradores, asimilándose aos mercados de gran produción, pero tamén se confirma que tanto a forma como o contido e a interacción entre a comunidade contribúen a reinterpretar a moda de luxo fronte aos principios do fast fashion.

The transition from a linear production model to a circular model involves, among other activities, strategies that stimulate new consumption patterns and the establishment of business models characterized by changes in ownership. Strategies developed by online fashion platforms specialized in the resale of luxury clothing contribute to this; however, their impact on the circular economy has not yet been fully investigated in the academic field.

The main objective of the proposed research is to analyze the communicative elements present on the Vestiaire Collective website to assess its contribution to the development of the circular economy in the current market of online secondhand luxury fashion. A validated instrument is used to conduct a categorical content analysis with the following axes: form, content, and interaction and participation elements. The main results indicate that, on one hand, the platform uses form and content elements prioritizing commercial aspects such as offers and discounts as a strategy to attract potential buyers, assimilating to large production markets. However, it is also confirmed that both the form and content and the interaction within the community contribute to reinterpreting luxury fashion in contrast to the principles of fast fashion.