Ecología de medios para el éxito en las campañas de micromecenazgo político el caso del Sindicat de Llogateres

Abstract

En el presente trabajo analizamos la ecología de medios y las claves para el éxito de las campañas de micromecenazgo político (political crowdfunding). El objetivo principal se centra, a modo de aproximación, en describir y determinar los medios y formatos utilizados para el suministro y difusión de la información relativa a la campaña de financiación promovida por el Sindicat de Llogateres en 2017, así como el impacto de las acciones y las interacciones en línea articuladas con otros actores. De esta forma, pretendemos delimitar los canales y los elementos que contribuyeron al éxito financiero de la iniciativa analizada. Para ello, realizaremos una matriz configurada por diversas categorías y variables establecidas con la finalidad de recoger información relevante a través de la página web de Goteo, de redes sociales y de motores de búsqueda. Los resultados revelan una configuración compleja articulada a través de múltiples medios y formatos, basada en un encuadre (frame) claramente delimitado y sostenida sobre una organización perfectamente estructurada y articulada en red con su entorno. Como conclusión, debemos señalar la potencialidad de Twitter como herramienta para establecer lazos cooperativos con actores colectivos para la difusión, haciendo llegar así de forma potencial el mensaje de campaña a audiencias definidas por su elevado compromiso sociopolítico

Ecologia de mitjans per a l’èxit en les campanyes de micromecenatge polític: el cas del Sindicat de LlogateresEn el present treball analitzem l’ecologia de mitjans i les claus per a l’èxit de les campanyes de micromecenatge polític (political crowdfunding). L’objectiu principal se centra, a manera d’aproximació, a descriure i determinar els mitjans i formats utilitzats per al subministrament i la difusió de la informació relativa a la campanya de finançament promoguda pel Sindicat de Llogateres el 2017, així com l’impacte de les accions i les interaccions en línia articulades amb altres actors. D’aquesta manera, pretenem delimitar els canals i els elements que van contribuir a l’èxit financer de la iniciativa analitzada. Per a això, realitzarem una matriu configurada per diverses categories i variables establertes amb la finalitat de recollir informació rellevant a través de la pàgina web de Goteo, de xarxes socials i de motors de cerca. Els resultats revelen una configuració complexa articulada a través de múltiples mitjans i formats, basada en un enquadrament (frame) clarament delimitat i sostinguda sobre una organització perfectament estructurada i articulada en xarxa amb el seu entorn. Com a conclusió, hem d’assenyalar la potencialitat de Twitter com a eina per establir llaços cooperatius amb actors col·lectius per a la difusió, i així, de manera potencial, es fa arribar el missatge de campanya a audiències definides pel seu elevat compromís sociopolític

In this paper we analyze media ecology and the keys to the success of political crowdfunding campaigns. The main objective is focused, by way of an approximation, on describing and determining the means and formats used for the supply and dissemination of information on the financing campaign promoted by the Sindicat de Llogateres (Tenants Association) in 2017, and the impact of its actions and of its online interactions with other stakeholders. In this way, we seek to define the channels and elements that contributed to the financial success of the initiative under study. To do this, we prepare a matrix comprising various categories and variables which are established to collect relevant information through the Goteo website, social networks and search engines. The results reveal a complex configuration articulated through multiple media and formats, based on a clearly delimited frame and sustained on an organization that is perfectly structured and networked with its environment. In our conclusions, we point out the potential of Twitter as a tool for establishing cooperative ties with collective stakeholders for the purposes of dissemination, thus potentially conveying the campaign message to audiences defined by their high degree of sociopolitical commitment