Televisión para hombres y televisión para mujeres : un estudio de la programación de los canales de Mediaset España que incluyen la perspectiva de género
DATE:
2014
UNIVERSAL IDENTIFIER: http://hdl.handle.net/11093/6900
EDITED VERSION: https://www.acciediciones.com/index.php?route=product/product&product_id=6794&search=creaciones+audiovisuales
UNESCO SUBJECT: 6306.07 Sociología de Los Medios de Comunicación de Masas
DOCUMENT TYPE: bookPart
ABSTRACT
Introducción. El contexto actual de la televisión en España se caracteriza por la multiplicación de la oferta de canales propiciada por la digitalización, los nuevos hábitos de consumo (en un entorno multipantalla, con acceso inmediato a través de internet y dispositivos móviles a los contenidos), la atomización de la audiencia y una crisis económica que ha mermado los ingresos por publicidad (en gran medida vinculados al share). Por todo ello, los empresarios de televisión han tenido que adaptarse y variar su oferta especializándose en los contenidos para fidelizar según criterios de proximidad a segmentos de público potencial, y desarrollando formatos (como el infoentretenimiento) de bajo coste y que atraen importantes audiencias. En esta línea, en febrero de 2013 Mediaset España presentaba la programación de Nueve y señalaba que con este canal completaba su plan de liderar el mercado audiovisual mediante una estrategia de programación conjunta en la que posicionaba sus ocho cadenas con un perfil y un target definido y a la vez complementarias entre sí. Entre ellas singularizaba dos de los canales en función del sexo del público al que se dirigían: Divinity, como referente para mujeres jóvenes y urbanas; y Energy, con una programación dedicada a hombres de 25 a 44 años (Mediaset, 2013). [...]
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