Patrocinio deportivo femenino. Situación actual y tendencias

Abstract

El patrocinio deportivo sigue siendo una de las fórmulas de comunicación fundamentales en lo relativo a la Responsabilidad Social de las empresas. En los últimos años los éxitos deportivos femeninos parecen haber ido de la mano del aumento de los patrocinios aunque se ha confirmado como esos patrocinios suponen una inversión económica inferior a la que se realiza para el deporte masculino. En nuestro estudio realizamos un seguimiento de las principales empresas patrocinadoras en lo relativo al deporte femenino para poder valorar cómo gestionan este recurso y cómo se plasma en sus estrategias de comunicación. Además de esto, el análisis de contenido de esos patrocinios nos permitirá identificar tendencias e incluso los problemas que pueden identificarse al respecto.

Sports sponsorship continues to be one of the fundamental communication formulas in relation to Corporate Social Responsibility. In recent years, women’s sports successes seem to have gone hand in hand with the increase in sponsorships, although it has been confirmed that these sponsorships represent a lower economic investment than that made for men’s sports. In our study, we monitored the main sponsoring companies in relation to women’s sports in order to assess how they manage this resource and how it is reflected in their communication strategies. In addition to this, the content analysis of these sponsorships will allow us to identify trends and even the problems.