Cine publicitario con identidad gallega: los spots “Estrella Galicia” (1986-2019)

Abstract

Introducción: El estudio del cine publicitario como soporte promocional histórico-patrimonial-cultural, a través del análisis de las campañas audiovisuales de la cerveza “Estrella Galicia” en el periodo 1986-2019, permite percibir cómo se utiliza el mensaje publicitario para forjar la identidad de marca de esta empresa que se apoya en ‘lo autóctono’ como eje de comunicación que la distingue de su competencia. La publicidad “Estrella Galicia” refleja aspectos de la idiosincrasia gallega que han generado su identidad de marca, en base a determinados factores que le aportan un valor añadido (ideas sociales, cultura corporativa, valores y filosofía de empresa y/o la trayectoria empresarial). Esta estrategia de comunicación abarca distintas actuaciones de gestión (Ortega, 1997, p. 21) creadas a partir de acciones de branding (Hefting, 1991, p. 37; Alonso, 1993, p. 16; Hugh, 1993, p. 9; Aaker, 1996, p. 71) como el posicionamiento, la imagen visual de las campañas, el eslogan, el diseño de la identidad corporativa que crean, diseñan, potencian y evolucionan en el tiempo la personalidad identitaria del producto y de la marca.