Corpos de sedución. A imaxe da muller na publicidade e a citación posmoderna

Abstract

O texto céntrase no estudio da imaxe da muller na publicidade. En primeiro lugar, analízanse os di-ferentes arquetipos de fémina que presenta a publicidade hoxendía. En segundo lugar, centramos a análise desa imaxe nas transferencias –desde outros eidos artísticos– existentes no deseño publicita-rio. A través dunha mostra seleccionada de anuncios, onde se amosan corpos de muller, viaxaremos pola complexa paisaxe da intertextualidade e das perversións da citación posmoderna.

The text concentrates on the study of the woman’s image in advertising. Firstly, several archetypes of women shown in advertising nowadays are analysed. Secondly, we concentrate the research of this image on the transferences -from other artistic fields- existing in the advertising design. Through a selected sample of ads, where women’s bodies are exhibited, we go into the complex landscape of the intertextuallity and of the postmodernist quotation’s perversions.