Estrategias publicitarias 360° en los eventos cinematográficos: el Festival de Cans

Abstract

El artículo se centra en el análisis de innovadoras estrategias publicitarias utilizadas en el protocolo ceremonial de las galas cinematográficas y, concretamente, en la ceremonia de entrega de premios. Metodológicamente, se opta por la técnica cualitativa de estudio de caso, centrado en el Festival gallego de Cans en España; modelo que por su naturaleza singular es un referente para otros eventos, nacionales e internacionales. Sus resultados comunicacionales demuestran las posibilidades que ofrecen las estrategias publicitarias 360° utilizadas en su planificación, provocando la ruptura del protocolo tradicional y convirtiéndose esto en elemento insignia del evento.

The article is centered in the analysis of innovative advertising strategies used in the ceremonial protocol of film events and specifically in the awards ceremony. Methodologically, it is chosen the qualitative technique of case study, focusing on the Galician Cans Festival in Spain; model for its unique nature is a benchmark for others nationals and internationals events. Their communication results demonstrate the potential of 360° advertising strategies used in planning, causing the breakdown of the traditional protocol and becoming in the insignia element of the event.