La estética retro como elemento diferenciador en diseño gráfico y publicidad en el siglo XXI. Análisis del sector lácteo gallego
UNIVERSAL IDENTIFIER: http://hdl.handle.net/11093/4604
SUPERVISED BY: Román Portas, Maria Mercedes

UNESCO SUBJECT: 5311.01 Publicidad ; 5910.02 Medios de Comunicación de Masas ; 5311.05 Marketing (Comercialización)
DOCUMENT TYPE: doctoralThesis
ABSTRACT
Sabemos que las tendencias estéticas son cíclicas, pero resulta curioso el auge del estilo retro en diseño gráfico y publicidad, en el momento de mayor desarrollo tecnológico de la historia. Esta tesis tiene como objetivo analizar las características de la moda inspirada en el pasado, desde la perspectiva de la comunicación publicitaria, e investigar las circunstancias que la motivan.
A través de la revisión bibliográfica, se diferencian los términos retro, antigüo o vintage y se definen algunos conceptos sobre comunicación, branding y publicidad, para profundizar en las características específicas del retrobranding y retroadvertising. Se identifican los factores que definen la estética retro, los valores diferenciales que transmite y los condicionantes que la favorecen.
Tras presentar la situación del sector lácteo en Galicia, se analizan, como ejemplo de aplicación, el branding y la publicidad de las principales marcas de leche de vaca gallegas, con el fin de detectar el uso que hacen de los recursos retro. Se realiza una encuesta a los consumidores, para conocer su percepción respecto a estas tendencias, y se consulta a los profesionales de la industria publicitaria, como expertos.
Asimismo, como instrumento de divulgación, se construye un perfil propio en Instagram, con el nombre de Retro Tesis que, a modo de repositorio audiovisual, aglutina imágenes, conceptos, citas y referencias relativas al objeto de estudio. Sabemos que as tendencias estéticas son cíclicas, pero resulta curioso o auxe do estilo retro en deseño gráfico e publicidade, no momento de maior desenvolvemento tecnolóxico da historia. Esta tese ten como obxectivo analizar as características da moda inspirada no pasado, desde a perspectiva da comunicación publicitaria, e investigar as circunstancias que a motivan.
A través da revisión bibliográfica, diferéncianse os termos retro, antigo ou vintage e defínense algúns conceptos sobre comunicación, branding e publicidade, para afondar nas características específicas do retrobranding e retroadvertising. Identifícanse os factores que definen a estética retro, os valores diferenciais que transmite e os condicionantes que a favorecen.
Tras presentar a situación do sector lácteo en Galicia, analízanse, como exemplo de aplicación, o branding e a publicidade das principais marcas de leite de vaca galegas, co fin de detectar o uso que fan dos recursos retro. Realízase unha enquisa aos consumidores, para coñecer a súa percepción respecto a estas tendencias, e consúltase aos profesionais da industria publicitaria, como expertos.
Así mesmo, como instrumento de divulgación, constrúese un perfil propio en Instagram, co nome de Retro Tese que, a modo de repositorio audiovisual, aglutina imaxes, conceptos, citas e referencias relativas ao obxecto de estudo. Although we know that aesthetic trends are cyclical, it is interesting to observe the
increasing use of retro style in graphic design and advertising at the peak of
technological development. The purpose of this thesis is, on the one hand, to
analyze the characteristics of trends using the past as an inspiration, from a
marketing communication point of view, and on the other, to investigate the
circumstances that motivate it.
Based on an extensive literature review, we have distinguished between the terms
retro, antique or vintage and defined some concepts related to communication,
branding and advertising, in order to delve into the specific characteristics of
retrobranding and retroadvertising. The factors defining retro aesthetics, the
differential values transmitted and the conditions promoting it have been identified.
After showing the situation of the dairy/milk sector in Galicia, the branding and
advertising of the main Galician cow milk brands have been analyzed, as an
application example, with the purpose of detecting how they use retro resources. A
consumer survey was conducted to find out their perception of these trends, and
advertising professionals were consulted as experts.
In addition, as a dissemination tool, we have built an own Instagram profile named
Retro Tesis. This is an audiovisual repository of images, concepts, quotes and
references related to the object of study.
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- Format:
- Description:
- Fe de erratas