Aproximación teórica al concepto de viralidad desde el punto de vista de la comunicación : aplicación y repercusiones en los contenidos publicitarios audiovisuales

Abstract

Desde la aparición del concepto de viralidad aplicado a la comunicación a mediados de la década de los 90, la asunción y propagación del término en el ámbito del marketing y de la comunicación publicitaria ha sido imparable. A pesar de que el planteamiento es más complejo, la idea inicial de viralidad aplicada por el marketing se basa en la ocultación del objetivo publicitario del contenido y en su difusión de usuario en usuario. Así pues, este “nuevo” enfoque, presenta una serie de características que lo hacen especialmente interesante para la comunicación comercial en su empeño por rebasar las barreras de protección de los consumidores ante los mensajes publicitarios. Esta práctica, que en nuestros días está plenamente consolidada, se manifiesta especialmente en el auge creciente de los vídeos virales publicitarios en los últimos años. La comunicación propuesta pretende reflexionar sobre los planteamientos iniciales del concepto de viralidad, sobre sus beneficios en la comunicación publicitaria y sobre su evolución, críticas y nuevos conceptos asociados