Turismo literário no Porto: avaliação da sua potencialidade com base na figura de Camilo Castelo Branco

Abstract

This dissertation aims to understand the importance of literary tourism in the tourism offer of Porto. The competitiveness between destinations for being tourist attractions and the change in visitors’ consumption behaviour, created the need to assume tourist destinations with a brand to be managed in a strategic perspective. So, the creation of a unique and attractive image is an essential tool to identify a destination and to differentiate it from others. To be competitive, a destination must be able to, offer an experience that is different from rival destinations, while attracting and satisfying its visitors. If the choice of tourist destinations in the city is related to the mental representations of individuals, as well as the fact that the importance of cities as a pole of tourist attraction has clearly increased, having already a significant role in the creation of tourist flows, the image of Porto as a tourist destination in the city is now positively perceived by visitors, having increasingly asserted itself as a brand. This work differs from the majority of the urban tourism studies, as it focuses on the image of the destination as a determinant to consolidate its position in international scene. Camilo Castelo Branco serves as a starting point for the discussion on the possibility of inviting to Porto through literature. Inviting means to attract and retain people presenting a set of literary scripts that show us the real city as a space lived by the author and / or his characters, by integrating them into urban itineraries that result from the fusion of literature (fiction) and topography (real). This invitation is formulated by a series of itineraries that in a way aim to provide the experience of transposing the fictional world to the real world.

Esta tesis tiene como objetivo principal evaluar la importancia del turismo literario en la oferta turística de la ciudad de Oporto. La competitividad entre destinos por ser turísticamente atractivos y el cambio en el comportamiento de los turistas, han generado la necesidad de gestionar la imagen de marca de los destinos desde una perspectiva estratégica. En este sentido, la creación de una imagen única y atractiva es una herramienta determinante para identificar un destino y diferenciarlo de los demás, ya que para ser competitivo el destino tiene que ser capaz de, además de atraer y satisfacer a sus visitantes, ofrecer una experiencia distintiva en relación a sus destinos competidores. Si la elección de un destino turístico urbano está relacionada con las representaciones mentales que sobre él tienen los potenciales visitantes y su potencial de atracción turística, la imagen de Oporto como destino turístico de ciudad es percibida hoy positivamente por los visitantes, estando cada vez más afianzada su imagen de marca. Este trabajo difiere del resto de los estudios de turismo urbano, porque se aborda la imagen del destino como determinante de su posicionamiento en el panorama internacional. Camilo Castelo Branco sirve como punto de partida para evaluar la posibilidad invitar a visitar Porto a través de la literatura. Invitar, en este contexto significa atraer y, para ello, presentar un conjunto de itinerarios literarios que muestren la ciudad como un espacio vivido por el autor y/o sus personajes, integrándola en itinerarios urbanos que resulten de la fusión entre literatura (ficción) y topografía (real). Esta invitación se convierte así, en una serie de rutas turísticas que tienen como objetivo proporcionar la experiencia de transposición del mundo ficticio al mundo real.

O principal obxectivo desta tese é avaliar a importancia do turismo literario na oferta turística da cidade de Porto. A competitividade entre os destinos por ser atractivos turísticamente e o cambio no comportamento dos turistas xeraron a necesidade de xestionar a imaxe de marca dos destinos desde unha perspectiva estratéxica. Neste sentido, a creación dunha imaxe única e atractiva é unha ferramenta decisiva para identificar un destino e diferencialo doutros, xa que para ser competitivo o destino debe ser capaz, ademais de atraer e satisfacer aos seus visitantes, ofrecer unha experiencia distintiva en relación aos seus destinos competidores. Se a elección dun destino turístico urbano está relacionada coas representacións mentais que posibles visitantes teñen sobre el e o seu potencial como atractivo turístico, a imaxe da cidade de Porto como destino turístico é percibida positivamente polos visitantes hoxe en día, sendo cada vez máis consolidada a súa imaxe de marca. . Este traballo difire do resto de estudos de turismo urbano, porque a imaxe do destino é abordada como un determinante do seu posicionamento na escena internacional. Camilo Castelo Branco serve de punto de partida para avaliar a posibilidade de invitar a visitar Porto a través da literatura. Invitar, neste contexto, significa atraer e, para iso, presentar un conxunto de itinerarios literarios que mostren a cidade como un espazo vivido polo autor e / ou as súas personaxes, integrándoa en itinerarios urbanos que resultan da fusión entre literatura (ficción) e topografía (real). Esta invitación convértese así nunha serie de rutas turísticas que pretenden proporcionar a experiencia de transposición do mundo de ficción ao mundo real.