Antena 3 : nacimiento y evolución (1990-2010) : contenidos, estilo y estrategias de programación en prime time de la primera emisora de televisión privada española

Abstract

La llegada de la televisión privada supuso un punto y aparte en la historia del medio en España. El aumento de la oferta planteó un escenario con nuevos retos a los que las emisoras se enfrentaron con la introducción de géneros y formatos diferentes, el diseño de estrategias de programación no utilizadas hasta el momento por los canales públicos e innovadoras fórmulas autopromocionales con las que conseguir diferenciarse en un contexto en competencia.

A partir de esta formulación previa se plantea esta tesis que se centra, por una parte, en la creación de un estudio de caso esencialmente descriptivo de carácter empresarial y corporativo sobre Antena 3 Televisión —primer canal que irrumpe en España con sus emisiones regulares y que se había erigido en el principal lobby ante el Gobierno para conseguir la aprobación de la Ley de Televisión Privada— y, por otra parte, en la elaboración de un análisis evolutivo sobre la programación (tipología de contenidos y principales estrategias utilizadas para la ordenación de éstos en la parrilla) de esta emisora en la franja de máxima audiencia televisiva.

Para dar respuesta a estos dos objetivos genéricos, se estructura la investigación a través de tres bloques de contenido. El primero de ellos da respuesta a la necesidad de establecer un marco teórico junto con la explicación de aquellos conceptos clave en relación con el campo de la programación televisiva y la identidad de canal para sentar unas bases sobre las que proseguir posteriormente el desarrollo empírico. El segundo bloque consiste en un análisis de la evolución corporativa y de programación de Antena 3 a través de las cuatro etapas empresariales que ha experimentado en función del cambio de su accionista principal y, por ende, de su equipo directivo, recogiendo los principales cambios en cuanto a su posicionamiento empresarial y de mercado. Por último, el tercer bloque aborda la relación de los contenidos programáticos (principales géneros y macrogéneros, rostros del canal representativos, productoras asiduas encargadas de la realización de sus espacios, estrategias de programación planteadas para su ubicación en la parrilla, etc.) que componen el prime time televisivo de la emisora en sus primeros veinte años de operatividad, estructurado por etapas y conjugado con una observación comparativa con la programación de la principal competencia (Telecinco y La 1 de TVE).

Con todo ello conseguimos la identificación de un estilo de canal, que ha ido evolucionando esencialmente ligado a los cambios de directiva que determinarán su posicionamiento de tipo empresarial pero también los valores que la identifican y representan ante el telespectador.