El plagio de productos publicitarios: análisis de la protección judicial y extrajudicial frente a la copia o imitación en el ámbito de la publicidad

Abstract

La creatividad aplicada al desarrollo de una idea es una herramienta indispensable para muchos sectores de la sociedad, cuya producción y éxito de ventas dependen en gran parte de este concepto. Sin embargo, la creatividad entendida como la idea de un individuo, no suele ser muy valorada, ni siquiera por la ley, ya que las ideas no son consideradas propiedad de nadie, sino sólo el desarrollo de las mismas. Esta percepción de la creatividad unida a la aparición de nuevas tecnologías y de redes sociales, no sólo facilita enormemente el plagio de cualquier obra, sino que esta práctica se está convirtiendo en algo habitual, sobre todo a través de internet. Así, el plagio es, hoy en día, uno de los delitos más comunes y menos castigados por la sociedad, muchas veces por falta de pruebas para demostrar la autoría de las obras o por el desconocimiento de que se han vulnerado los derechos de autor. De esta realidad hemos sido testigos en diferentes áreas (artística, literaria, etc.) y en el mundo de la publicidad no ha sido diferente. De hecho, los casos de plagio también han aumentado en los últimos años, aunque sorprendentemente no se corresponden con el número de demandas por derechos de autor. Mediante el estudio de la situación actual del plagio publicitario, llevaremos a cabo un análisis sobre el grado de protección de los trabajos de creación en el sector publicitario y sobre la dificultad para demostrar la autoría de los mismos o la transgresión de los derechos de autor.

A creatividade aplicada ao desenvolvemento dunha idea é unha ferramenta indispensable para moitos sectores da sociedade, xa que a súa produción e éxito de vendas dependen en gran parte deste concepto. Con todo, a creatividade entendida como a idea dun individuo, non adoita ser moi valorada, nin sequera pola lei, xa que as ideas non son consideradas propiedade de ninguén, senón só o desenvolvemento das mesmas. Esta percepción da creatividade unida á aparición de novas tecnoloxías e de redes sociais, non só facilita enormemente o plaxio de calquera obra, senón que esta práctica está a converterse en algo habitual, sobre todo a través de internet. Así, o plaxio é hoxe en día, un dos delitos máis comúns e menos castigados pola sociedade, moitas veces por falta de probas para demostrar a autoría das obras ou polo descoñecemento de que se vulneraron os dereitos de autor. Desta realidade fomos testemuñas en diferentes áreas (artística, literaria, etc.) e no mundo da publicidade non foi diferente. De feito, os casos de plaxio tamén aumentaron nos últimos anos, aínda que sorprendentemente non se corresponden co número de demandas por dereitos de autor. Mediante o estudo da situación actual do plaxio publicitario, levaremos a cabo unha análise sobre o grao de protección dos traballos de creación no sector publicitario e sobre a dificultade para demostrar a autoría dos mesmos ou a transgresión dos dereitos de autor.

The creativity applied to the development of an idea is an indispensable tool for many sectors of the society, whose production and success of sales depend largely on this concept. However, the creativity, understood like the idea of an individual does not have much value, not even for the law, because the ideas are not considered property of anybody, but only the development of them. This perception of the creativity, together with the appearance of the new technologies and the social networks, makes very easy the plagiarism of any work, but the worst thing is that this practice is turning into something habitual, especially on internet. In this way, the plagiarism is, nowadays, one of the most common crimes and one of the least punished by the society, sometimes because it is very difficult to prove the authorship of a work and sometimes because nobody realized that the copyright has been damaged. We have been witnesses of this reality in different areas (artistic, literary, etc.), and the advertising world has not been different. In fact, the cases of publicity plagiarism have also increased the last years, but they do not correspond to the number of demands for copyright. By the study of the current situation of the advertising plagiarism, we will make an analysis about the protection grade of the creation works in the advertising sector and the difficulty to demonstrate the authorship of a work or the transgression of the copyright.